Quand l’IA et le sexisme se rencontrent
AU SEIN d'une campagne pour l'emploi de france travail
France Travail a récemment communiqué sur des opportunités d'emploi dans l'industrie avec ce visuel généré par IA :
Le problème ? Il cumule plusieurs dérives inquiétantes :
❌ Une absence de transparence sur l’origine du visuel (nulle mention qu’il a été généré par IA).
❌ Un rendu irréaliste et caricatural, qui éloigne le message de son objectif initial : attirer des candidat·es vers ces métiers.
❌ Un sexisme sous-jacent : une femme hyper-stylisée, dans une posture scénarisée digne d’une (mauvaise) publicité, qui semble plus poser pour une séance photo que réellement travailler.
Le plus ironique ? L'ambiguïté de ce visuel :
🔹 Si l’intention était de montrer que l’industrie recrute aussi des femmes, alors pourquoi choisir une esthétique qui évoque davantage un fantasme masculin qu’une réalité professionnelle ?
🔹 Si la cible est masculine, alors pourquoi sexualiser une figure féminine plutôt que de mettre en avant les compétences et les conditions réelles du métier ?
J’ai demandé à ChatGPT de commenter ce visuel. Voici sa réponse :
"L’image est visuellement très percutante : elle présente une femme dans un environnement industriel, manipulant un tour mécanique avec assurance. L’éclairage dramatique, les couleurs métalliques et le rendu presque cinématographique donnent une impression de modernité et de technicité.Si France Travail utilise ce visuel pour promouvoir les opportunités d'emploi dans l'industrie, cela peut être une bonne initiative pour casser les stéréotypes de genre et valoriser les métiers techniques. Cependant, l’image semble très retouchée, ce qui peut donner une impression un peu trop idéalisée ou éloignée de la réalité du terrain."
Une analyse qui passe complètement à côté du vrai problème : l'absence de réflexion éthique et de bon sens dans l'utilisation de ce type de visuel dans une campagne de recrutement.
La preuve s'il en fallait que l’IA ne peut pas (encore ?) remplacer l’esprit critique humain. Une IA générative ne remet jamais en question la pertinence ou l’impact social de son contenu.
C'est à nous d'évaluer et de décider si un contenu généré est approprié ou non.
